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分線發行與中國電影破局之道
2017年6月21-24日，由中國電影發行放映協會主辦的第六屆CinemaS上海國際電影論壇舉辦。光大傳媒團隊作為“影院並購與投融論壇”協辦方將主持並發佈年度院線報告《影投變局，競爭升級理性整合》。6月21日的開幕閉門論壇中，由博納影業影投總經理黃巍主持，大地文化傳播集團董事長劉榮、珠江影業及中影南方新幹線總經理張海燕、微影時代總裁顧思斌、北京泰禾影視總經理任建宏參與的圓桌討論《分線發行與中國電影破局之道》對於“互聯網時代影院面臨的競爭“與”分線發行”兩個議題的發言精彩紛呈，整理紀要如下。
劉榮
分線發行是影院會不會被在線視頻取代的大背景下的一個細化的話題。在大的經濟環境中，中國已經進入消費升級時代，此外同樣有娛樂升級。影院的經營已經從最早期拼位置和價格的時代走到充分競爭的拼內容和營銷的時代，所以有今天的議題——分線發行。
從消費者角度，為什麼娛樂升級，因為金錢和時間都越來越多瞭。電影院會不會消失呢？電影院和手機、互聯網在爭奪娛樂時間，所以我們要進步，而且一直在進步，不必妄自菲薄。有哪一個行業像電影院這樣在全國有那麼多線下的渠道，網羅那麼多的高品質消費者，用互聯網的話來說，是有1億多的線下流量入口。
因此電影院至少在未來的5-10年不可能消失。電影不是為互聯網視頻做的，作為一種優質內容，是在不同終端呈現的。電影從業者要擔心的是能否提供更融合、更豐富、更精彩的消費體驗而已。
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電影院不可能消失，這是與互聯網不同的平臺，而且有很多點跟互聯網可以連接，不是誰吃掉誰的關系。電影院跟紙媒、電視不一樣，因為電影是由技術驅動的行業，技術不斷發展，電影也不斷發展。不管是電影院的技術還是內容的技術都在飛速進步。在互聯網上看電影和電影院裡面看電影體驗很不同。但是電影院和互聯網之間有溝通的橋梁，兩者之間可以互補和連接。影院也在不斷打通與互聯網的連接。
分線發行，一定是院線發展的趨勢，但是什麼時候能夠實現分線發行，一定要有政策的引導和市場的發力。如果分線發行推行，萬達、大地、我們珠江前幾大院線都會很高興，因為有規模更容易拿到最好的內容。
隨著電影觀眾不斷成熟，目前電影內容的同質化的問題會逐漸改變，當我們的觀眾成長瞭，對內容的需求的層次會更加豐富。分線發行會實現，但是什麼時候出現，還難以預測。希望院線並購可以推進，大的院線快速出現，分線發行會更加容易實施。分線發行給國產片會創造更多的機會，但是要等待政策與市場的機會。
顧思斌
作為互聯網的從業者，是希望通過新的技術來推動行業發展，不是與電影產業對立的，不是相殺，而是相愛。傳統的傳媒與發行體系有帶寬制約，互聯網渠道帶來的最大機會是雙向發行。需要有豐富的內容來支撐分線發行，還要有技術的進步來支撐分線發行；另外在需求角度也需要市場培育。互聯網是有助於分線發行的。
劉榮
剛才張總和顧總的一個區別是，張總是在講分院線發行，顧總講的是分眾發行。
顧思斌
內容會分線發行，而且是必須走向這個方向，否則市場會被頭部幾傢渠道吃完，比如萬達，最好的片子都是有帶寬的，也就是觀眾的時間是有限的。
任建宏
中國市場跟美國不一樣，沒有反壟斷，萬達現在也在做內容做發行，未來政策是什麼樣的變化也未知。分線發行也是水到渠成才發生的，不是誰想推就能推的。我相信在座的行業人都是做傳統終端的，未來的變化不需要考慮太多，現在最關鍵是從量到質的過程，才能迎接未來的希望。從內容的角度，風險比做終端還大。
劉榮
贊同剛才顧總的說法，如果把自己限制在傳統的電影產業，會碰到天花板。跳出傳統的產業困局，如果用互聯網的手段，把線上與線下打通、連接，提供給觀眾更多泛娛樂的形式，就會有新的空間。
如果是簡單的分院線發行，會碰到很多問題。我們不僅是做影院，是做零售場景，一個內容屬性很強的零售場景。我們也開始做發行，也是做基礎設施，鋪好路，讓不同的內容在路上跑。可能有人喜歡中餐有人喜歡西餐，消費需求越來越豐富，可以提供的內容也是更加豐富，場景也會更豐富。我更喜歡張昭提過的“分眾”概念，而且分眾的技術已經成熟。
黃巍
以後我們在影院放愛奇藝的電視劇！
劉榮
不是不可能啊，我們也在影院放過演唱會，還有舞臺劇等等，關鍵在於如何讓觀眾擁有豐富的消費體驗。
張海燕
的確是很好的概念，在分線發行之前，首先是分層次發行。比如不同地區的觀眾喜歡明顯不同，內容的分區域發行非常有必要。而且互聯網有大數據的人群分析，比如廣東地區午夜場很受歡迎，情侶很多喜歡看驚悚片；分層次、分區域、分眾的發行應該是分線發行的前奏。影院變成零售的終端，很豐富的內容都可以在影院呈現。
黃巍
大地在內容多元化上面走得很前沿。
互聯網出現以後把原有廣播式的營銷精準化瞭，數據可識別；觀影喜好記錄能力很強，且用戶有足夠高頻的接觸。我們是從電影票出發的，所有人都要靠票補帶來實惠，以後不能光靠這個，重要是有瞭用戶積累有瞭數據，幫助分線發行，在這方面我們做過一些內容分發。
目前是內容井噴的時代，內容要更加滿足用戶的需求。本質上電影兩重屬性，一重屬性內容，另一重陪伴，目前碎片時光已經被手機占用瞭，但是大片的陪伴時間沒有很多娛樂方式，電影是最重要的一種。未來有可能大片的陪伴時光會有更多的演唱會、演出等等娛樂方式來填充。希望我們成為分線發行的重要參與者。
任建宏
從前膠片時代，很多院線的老總必買推薦去求導演能不能給拷貝。到互聯網時代，我是贊同創新，但不相信顛覆，如果沒有水到渠成的時候，推分線發行也會有些問題。
黃巍
這是一個復雜的話題，希望中國電影產業健康發展下去，也希望影院與互聯網相愛相博相生。我們的行業100多年從來沒有停止進步的角度，相信一定會與時俱進去迎接電影市場美好的未來。
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